在中国社会和历史发展的漫长河流中，广告在《时代》中发挥了非常重要的作用。广告曾经随着商品经济的兴起而出现，随着政治意识的封闭，随着经济建设的速度而消失，并随着市场经济的繁荣而发展……至今，它已成为一个超过5900亿元人民币，672,000元的行业，672,000个营业单位和30.03亿雇员和30.73亿员工。在此过程中，中国广告行业及其发展轨迹的兴衰本身就是政治和经济发展的生动历史。广告作品和不同时期的广告概念记录了社会经济发展和消费趋势的变化。其中，主流社会文化与广告之间的互动是广告的镜像作用的最直接反映。本文将从不同时期使用广告作品作为研究的角度，分析从文化革命到现在的不同历史时期的广告中主流社会文化的介绍和记录，并考虑广告在主流社会的变化和演变过程中的价值和影响。

1。文化大革命期间的“政治广告”

在文化大革命期间，商业广告基本上消失了，政治宣传海报和“大型特征海报”成为公共通讯领域的主要内容。当时，这些政治广告对人们的思维构图和思维方式产生了巨大影响，甚至超出了当今的商业广告。

从表达形式的角度来看，充满刻板印象的工人的形象是这一时期的基本创造性元素。劳动，革命和斗争是这一时期最重要的广告内容。广告创意演示主要由水彩，水粉和印刷品创建。这些图片的颜色是明亮的，角色在表达中是生动的，口号引人注目，充满活力。这与当时是社会主流文化的政治生活的特征一致。

从当时的政治广告工作中，我们可以看到中国国家的勇气，劳动人民的感激之情以及当时的“准备战争和饥荒”的国家战略部署。每个广告的促销内容都有其社会背景和深处的原因。

首先，可以从口号中可以看出，诸如“农业机械化”，“促进谷物积累”和“保护国家”等主题都反映了当时社会中主流文化思想以及具有政治生活的人们的精神状态。

其次，从文化属性的角度来看，这些政治广告作品具有重要的集体文化特征。广告中的社会人物的形象是抽象和模糊的。无论是士兵，敌人，工人还是农民，他们都以非常陈规定型的形象来展示，这与当今的广告文化属性形成鲜明对比，并以个性化的消费者利益为主题。

最后，在以绘画为主要创造力的广告表达方法中，为了反映主题，广告屏幕主体的比例通常被故意受到艺术待遇，例如不平衡和夸张。例如，为了展示力量和威严，图片中士兵的武器和尸体显然与头部不成比例。如今，这种表达方法忠实地记录了当时广告创建者的心理特征和审美倾向。这些广告工作中记录的时代的特征与主流社会文化对文化大革命期间广告创作者的影响密切相关。

2。商品经济期间广告的“受欢迎程度”

文化大革命结束后，中国社会在改革的初期和开放式开放经历了从计划经济到商品经济的转变。社会意识的越来越开放导致流通领域各种商品的变化，从稀缺到丰富。在此期间，广告成为经济领域的重要象征。一系列广告歌曲和广告口号已成为社会的流行元素，代表了从封闭到开放以及从政治到经济的主流社会文化的历史变化。广告在经济复苏的早期阶段表现出巨大的社会影响力。这种影响在市场层面和文化层面都反映了。

例如，在1984年，Yanwu Audio的广告歌曲“ Yanwu，Yanwu，一首歌带来了Love”在国家市场中成为一首著名歌曲，当时，家用电器行业刚刚起步，并成为一首广泛流传的歌曲。在观众中，“ Yanwu”音频的销售和品牌影响在短时间内显着增加。当时有两个数据可以证明广告的巨大作用。一个是，当“ Yanwu”于1984年开始在CCTV上做广告时，广告费用超过40万元人民币。到1987年，其广告投资已达到超过400万元人民币。它反映了公司效率的提高以及广告信心的提高。第二个广告意外地使一名名为“ Yanwu Boy”的演员著名-Miao Haizhong。当他在1986年拍摄广告时，他只有18岁，是北京40号中学的学生。据了解，他拍摄这部广告的奖励是100元人民币。后来，他成为了一名专业演员，并出演了诸如“扬宗王朝”之类的戏剧。根据Miao Haizhong的回忆，Yanwu唱片公司总共出售了超过2亿个单位。除了广告歌曲外，Yanwu广告还创建了熟悉的广告口号，例如“ Yanwu 888，具有最高质量”和“到处都是唱歌和跳舞，带来了无数的灵魂伴侣”。最重要的是，“ Yanwu”广告的成功和出色的市场表现正式为中国国家家用电器行业的积极发展打开了幕布。 Konka，Changhong和其他进入市场的其他人后来表现出非常积极的广告概念，并在广告的帮助下取得了良好的市场绩效。中国家用电器行业的快速发展已成为“一个广告振兴一个行业”的最佳案例。

从社会和文化的角度来看，此期间的广告具有以下特征：

1）首先，广告与社会流行文化之间的关系非常紧密。日本学者Yamamoto在他的著作《现代中国的消费革命 - 在改革和开放下的中国公民的消费和广告意识》（1989年12月由日本广告研究所出版）中：“中国观众对广告的相似性和信任程度很高，人们比电视节目更喜欢电视广告。”原因是当时的广告具有独特的当代意义。它既是商品经济的象征，又是向社会开放的澄清呼吁。长期以来一直处于物质稀缺状态的中国人正在观看广告，但他们期待着先进的生活方式，丰富的商品市场和解放人类物质欲望的宣言。

2）其次，广告变得越来越丰富。 1979年1月28日，上海电视台在改革并开放后播放了第一份电视广告-Gangui Buji。自1980年以来，展示外国品牌的窗户广告出现在上海的Wangfujing，Beijing和Nanjing Road中。这些变化标志着广告性能功能从绘画到摄影，视频，物理展示和其他领域的扩展和扩展。从那时起，越来越多的媒体形式和表达方法包括在广告通信的范围中，并最终形成了当今广告通信的全媒体模式。从社会发展的角度来看，广告媒体的多样性本质上是源于社会和文化传播渠道的不断增长。从报纸到电视，再到互联网，不同的媒体创造了不同的文化氛围，与不同的社会和文化需求相对应。其中，媒体文化属性的碰撞和整合以及广告表达方式的手段形成了电视广告，印刷广告和互联网广告的不同通信价值。

3）最后，广告创造力中的个性化特征开始出现。在改革和开放的早期，广告创造力从对文化大革命时期的共同抽象刻板印象的描绘变成了日益独特的个性化演讲。诸如“ Yan Wu Boy”之类的广告图像出现了，当时似乎是个性化的，但与时代的文化趋势非常一致。与强调刻板印象的政治广告的共同特征相比，改革和开放的早期阶段的商业广告开始着重于个性化消费者趋势领导者的形象。无论是“ Yanwu Boy”，还是后来由香港，澳门和台湾明星认可的一系列广告，它们都非常重视个性化消费者领导者社会消费者文化趋势的创造和领导。广告的创造性层面的这种变化反映了主流社会文化从强调共同性到尊重个性的调整和裂变。对于中国社会而言，1979年商品经济的复苏不仅带来了市场的繁荣，而且更重要的是，文化思想的解放和个人意识的唤醒。广告作为时代的镜像的重要价值在于生动地记录了这种变化的过程。普通百姓对生活的想法，对未来的期望和对幸福的追求的想法在改革和开放的早期阶段的广告工作中生动地反映了。从这个意义上讲，在社会主流文化的转型期间，广告在录制，支持和携带中起着非常重要的作用。

3。在市场经济期间广告的社会教育功能

自改革和开放以来，中国社会经历了许多消费升级。每次消费升级，广告都是主要的驱动力，在教育公众和推广科学和技术创新成就方面发挥了重要作用。例如，自1982年以来，居民的需求热点已从基本的生活材料迅速转变为耐用的消费品。 “四个主要项目”的消费繁荣在短短三年内就下降到了一个低点。 1983年，与1981年相比，我所在国家的黑白电视和录音机的渗透率达到了62％和30％。城市居民的一次性购买能力主要是投资彩色电视，冰箱，洗衣机和完整的家具，并以超过1,000 Yuan的单价投资。供应“三双和一种颜色”的供应不足。从“四个主要项目”到“三倍和一个彩票”，广告所携带的内容随着行业的发展而不断变化。

在消费升级的过程中，广告发挥了非常重要的作用。代表性广告在不同时间的工作基本上反映了当时的消费趋势。通过审查过去30年中广告的发展历史，我们可以概述我们国家升级社会消费的发展道路。从1970年代到新世纪，中国社会经历了三次消费升级。从1970年代到1980年代中期，诸如自行车，手表和缝纫机之类的工具产品解决了基本生活需求，例如旅行和维修；从1980年代中期到1990年代中期，电气设备开始进入中国社会的数千个家庭，并以冰箱，彩色电视和洗衣机为代表的技术创新产品成为生命的新必需品；从1990年代后期开始，消费支出，例如空调，电话，相机，室内装饰和旅游业，成为社会的主流。三个升级中显示的不同消费需求是不同的社会消费文化。当满足基于大众的社会的共同消费需求时，强调体验和舒适性的个性化消费需求就会开始上升，并且在此阶段进行广告自然会成为促进消费升级的主要运营商。

1）首先，广告是“消费文化课堂”。从1990年代中期到21世纪初，广告领导了最大的公共商业教育。促进技术产品的普及和应用，并适应居民消费需求的日益多样化的需求，广告中传达的内容，除了企业和产品的需求之外，还更加表达了中国人民对建立美丽的中国的期望以及他们对改善生活质量的渴望。尤其是在中国共产党第14大国会大会建立了社会主义市场经济的目标模型，这是有利政策以全面促进和加深经济体系改革的良好政策的推动，许多行业，例如汽车，金融，服装，房地产，房地产和酒类在中国都在中国进行了全面发展。尽管新行业在广告的帮助下促进和传播，但广告传播的内容还为人们提供了更多新的生活方式和消费选择。

2）其次，广告已成为有关公共生活的主要知识来源。在产品类型方面，大量技术产品已使用广告来通过广告普及和推广整个社会，从座机电话到无绳电话，从双缸洗衣机到涡轮洗衣机，从自行车到汽车。通过广告，人们了解了产品技术升级带来的生活的便利。当时，广告是一座知识桥，它连接了科学和技术创新的成就以及生活质量的升级。从消费概念的角度来看，在广告的教育下，人们逐渐养成了许多以前没有的生活习惯。例如，洗发水广告和皮肤护理产品广告已改变了用肥皂的城市居民的沐浴习惯。大量牙膏广告大大养成了农村居民的口服清洁习惯。同时，随着广告内容的持续细分，人们的生活改进也在增加。例如，广告告诉我们，相同的牙膏具有不同的功能，例如清洁牙齿，牙龈保护和抗过敏性。消费者应针对不同的口腔问题做出目标选择。因此，在广告的教育下，消费者根据自己的需求具有越来越高的自由自由，这促进了共同的社会消费文化的迅速崩溃。

3）最后，该品牌已成为建立社会和文化身份的主要载体。从消费者文化身份的角度来看，无论是1980年代的“四个主要项目”还是1990年代初的“三倍和一种颜色”，核心是从产品层面建立属于主流社会群体的感觉。人们的目标是拥有自行车和缝纫机，但他们对特定品牌的关注不多。主要原因是当时不同品牌之间的产品功能和质量差异并不大，而且选择空间非常有限，因此出现了“仅关注产品而不是品牌”的分阶段特征。自1990年代中期以来，广告的品牌建设功能已被充分利用。在同一类别中，有许多竞争性品牌，争夺有限的市场空间。同时，产品功能和定位的持续分割为不同品牌之间的竞争构成了基础，并且还带来了社会消费文化的品牌展示。人们已经开始使用品牌来定义不同群体的生活条件和社会水平：不同的水平，例如批量消费，白领消费，奢侈品消费等，这与不同的品牌集群相对应。使用同一品牌的人通常被归类为同一社会和文化群体。从那时起，人们对消费文化身份的追求已正式从产品级别转移到了品牌水平。

4。广告在“新的经济正常”中的价值差异

随着中国市场经济的建设继续加深，它对中国进入新经济正常的判断变得更加清晰。习近平总统在2014年11月9日在APEC工业和商业领导人峰会开幕式上的讲话中，他的主题演讲指出，中国的经济与改革30年的经济有三种不同的特征，首先是从高速增长到中等高速增长的速度。其次，经济结构不断优化和升级。第三，经济发展的推动力已从因素驱动和投资驱动的转变为创新驱动。同年，12月9日举行的中央经济工作会议正式提出了中国经济中的九种趋势变化进入新的常态：其中的消费趋势在首先放置，强调了一个重要观点：“基于模仿型波浪的消费阶段基本上已经结束，个性化和商业化和商业消费已成为此阶段的主流”。

广告一直对经济环境变化产生非常敏锐的看法和联系影响。尽管已经调整了消费阶段的特征，但自新世纪以来，广告价值已经经历了以下三个层次的差异。

1）第一级是广告协会影响的差异。在新的正常经济环境中，企业和消费者的广告质量正在不断改善，他们观看广告的愿景变得越来越合理。在确认广告的价值的同时，提出了一些批评和疑问。具体而言，一方面，在长期的市场实践中，广告在塑造品牌和领先消费中的重要作用已得到广泛认可。另一方面，诸如虚假广告和庸俗广告之类的无尽问题引起了人们对广告从业者的专业质量的广泛怀疑。从社会和经济发展的角度来看，广告中所显示的问题并非孤立地存在，而是广告领域中社会宏观问题的微观预测。例如，虚假产品广告和庸俗广告的根本原因不应归因于广告从业人员，而是由于我国工业和商业管理系统中存在的脆弱联系，这些联系逐渐逐渐暴露在经济建构的持续加深之中，而且广告中的具体表现出来，广告在广告中的表现却没有能力创造社交问题。同时，随着中国全面的国家实力和国际地位的越来越多，基于民族立场的广告批评也开始经常出现，自新世纪以来。其中，较著名的是2004年的日本“尼蓬油漆”广告，以及丰田的“主导”和耐克的“恐惧室”广告，由于滥用中国人的滥用，它们都激怒了中国人，引起了强烈的爱国主义，引起了一个相当多的社会舆论，并反映了社会的宣传，并宣传了整个社会的宣传。 内容。

2）第二层是广告消费指南的差异化。由于基本上满足了整个社会的模仿型消费需求，广告已经开始转移以适应个性化的消费需求。随着产品功能均匀性的增加，不同品牌产品之间的功能差异很小。因此，品牌差异化的塑造也已经开始进入文化层面，反映了广告创意特征与1980年代和1990年代完全不同的广告创意特征。应该特别指出的是，新经济正常的出现不是在一夜之间实现，而是一个逐渐和长期的过程。在2014年正式提出的新常态概念之前，消费趋势的变化已经反映在广告中。例如，2003年，奥美广告公司（Ogilvy Advertising Company）发起的“动态区域”广告案例塑造了年轻人独家手机卡的品牌概念。有了这种广告创造力，“中国移动者首次成功地将观众分开，使手机卡是人性化的定位和不同的组属性。这种定位似乎很简单，但在那时，它具有很大的意义，因为它改变了观众对通信产品的刻板印象，改变了人们对移动电话的热情，并触发了新的消费者，并刺激了ERA的ERA，ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA in ERA。消息，是移动媒体增值业务时代的起点。可以看出，随着消费阶段的特征的变化，广告已经从创造和指导社会的共同功能需求转变为洞察力，并适应分割群体的消费者文化需求。文化层面和差异化品牌定位的创新已成为关键，并且产品功能对观众的直接吸引力正在逐渐下降。这种变化深刻地反映了生活水平的不断提高，而公众越来越关注文化和精神追求。广告也不断地适应这一趋势，并进行调整和转型。

3）第三层是广告本身功能的差异化 - 广告本身的艺术性质正在逐渐减少，信息性质在不断改善。一方面，今天的广告与消费者越来越相关。作为使媒体运营获利的最有效方法，广告是几乎所有媒体形式的生存和发展的必不可少的收入来源。另一方面，沟通成本和打印成本的大幅降低导致了广告产品表格，例如SMS广告，电子邮件广告，传单广告等，这些广告被共同称为“垃圾邮件广告”。降低广告制作和沟通的门槛使广告生产不再需要依靠专业机构来实现它。如今，基于大数据分析的精确营销方法已经能够在实时需求中将广告信息推向个人。这导致广告中的创意产品越来越少，而越来越明智的广告和展示广告的关注于短期和大规模的广告，广告设计中的艺术内容正在减少，而且技术内容正在不断改善。虽然广告及时性越来越强，但广告的持久性越来越虚弱。如今，我们很难找到一种广告创造力，该广告创造力可能类似于经典的广告作品，例如“ Yanwu”，“ Centennial Runfa”和“ Southern Black Black Sesame Paste”。这些广告的耐用性甚至可以达到该产品长期消失的“品牌”通信效果，但仍然记得广告。对于当今许多“近视”广告创造力可能很困难，这些广告创造力过于关注及时性并强调精确度。

结论：

总而言之，从文化大革命到现在，经济和社会发展发生了深刻的变化。群众生活的主题已逐渐从政治生活转变为商品消费和经济建设。社会的主流文化也逐渐从强调集体主义的共同文化转变为鼓励个性发展的个体文化。其中，唯一没有改变的是，作为社会和经济发展的镜像，广告忠实地反映了和记录不同经济环境中主流文化的变化。