创造力绝对是广告和营销圈中最常提及的单词。每个人都在谈论创造力，每个人都在追求创造力。

他们经常将自己锁在办公室里，几个人将头脑风暴融合在一起，然后期待创造力的到来，或者抓住那一刻的灵感。

他们的沉默很有创造力：

这是一件好事。毕竟，只有追求和渴望，我们才能创造好主意，只有好主意才能解决实际问题。

那他们的问题是什么？

许多人只是追求创造力，并为创造力创造创造力，因此他们通常仅限于无法解释自己的创造力。艰苦思维带来的创造力不能解决特定问题，或者陷入公众舆论风暴并引起批评。

如果您算出最近推翻的想法，就无法用双手击败他们，包括Huang Xuan认可的自然厅创造力，中国情人节的Balenciaga的创造力，Jieshibang的创造力，新的东方创造力，360 IOU等。

相反，他们很少考虑最基本和最重要的问题：

本文试图回答上述问题。尽管它不能立即使您提出好主意，但它至少可以使您更好地了解创造力。

1。什么是创造力？

什么是创造力？我相信每个人都有自己的答案。

有些人可能会说：只能理解创造力，但不能用文字表达；有些人可能会在“创造力”一书中引用广告大师詹姆斯·韦伯·杨（James Webber Young）的定义，即创造力是旧元素的重新排列和组合。

当然，这没什么错，尤其是关于后者，这是非常实用的，但并不容易理解。

如果您以另一种方式理解它，那么创造力到底是什么？让我们首先考虑一下，在什么情况下，我们会认为同一件事，广告是有创造力的？当它与您通常看到的不同时吗？

例如，当每个人都对你说：“我喜欢你”时，如果有人说：“我想陪伴你每天晚上看日出和明星……”，您认为他很有创造力吗？

例如，当其他品牌想让您的眼睛只有广告时，Netease Yanxuan实际上告诉您：“不要看这个广告。”您认为这很有创造力吗？

简而言之，创造力是创造新想法，创造与我们通常看到的东西不同的东西，关键在于新颖性。

如果还有另一个品牌遵循NetEase Yanxuan的旧道路，并要求您不要阅读此广告，那么没有人会说它很有创造力，人们只会说它正在遵循趋势。

易于理解，对吗？它不仅容易理解，而且在一定程度上也是非常实用和启发性的。当您做创造力时，考虑创造力并创造新的想法，然后考虑一下我们通常看到的内容？然后，如果您做的不同，您将已经跳出平庸了。

例如，当整个街上的宣传海报到处都是A4纸时，您如何才能使其创造性？如果与之不同，可以将其制成粉丝形状还是折叠成手机形状？

例如，当所有促销海报都充满内容时，您如何才能创造？如果您简化了复杂的内容，并且仅突出了关键内容，那不是创造力吗？

现在，让我们看一下主人对创造力的定义。 “创造力是旧元素的重排和组合”。很容易理解吗？从本质上讲，它也在于“续订”一词，而钥匙仍然是新的。

在今年的流行病中，老挝人因新闻发布会而淹没了屏幕。为什么会淹没屏幕？并不是因为他们具有创新性，每个人都鼓掌这种创造力，而是构成新闻发布会的元素都是现有的元素，而不是新元素，而是重新安排和组合。

那么我们如何才能创造创造力呢？

最基本，最重要的是始终实现八个单词：违反规则并创建新想法。

2。创造力的目的是什么？

当您知道创造力的关键是创造新想法时，您可能会充满新的想法。

为了防止您在不知道道路在哪里的创造力并以压倒性地追求创新的创造力和创新，您还必须知道创造力的目的。

创造力的目的是什么？为什么发挥创意？

商业广告中的创造力只有一个目的，即更好地解决实际问题，而不是广告商的幻想。许多人会为了创造力而忘记解决问题的问题。这是一种疾病。

换句话说，在创造性之前，您必须清楚地考虑要解决的问题，否则，创造力将就像无头的苍蝇而没有方向。

为什么需要将促销海报制成风扇的形状？因为大多数人不愿意收到A4纸，所以风扇是在一定程度上解决接收问题。毕竟，只有当他们收到它时，才能看到它（您可以继续创新）。

为什么要简化海报内容并突出关键点？因为它的寿命可能不到3秒钟，所以通常是在观众收到它之后，并且一眼后会将其扔进垃圾桶中。亮点是让他们看到最重要的信息。

再说一次，您必须发挥创造力吗？没有创造力吗？这取决于您要解决的问题。很多时候，它是简单，直接和普通的，并且没有错。

许多人认为洗脑广告没有创造力，许多洗脑广告除了重复的核心需求外，别无其他，它们不被视为创新。那么，为什么会有越来越多的品牌使用它们呢？

那是因为洗脑广告需要解决的问题是让观众迅速记住，并且不断重复是最好的方法，因为人们的注意力已经分散，很难在短时间内记住一些事情。重复可以提高信息的密度并增加被记住的可能性。

就像三个词“我爱你”一样，您有创造力吗？太不可创造了，但有时可能值得数千个单词。我们必须始终记住，创造力的目的是更好地解决问题。如果我们做得更好，最好不要发挥创造力。

3。创造力的作用是什么？

那为什么发挥创意？除了解决问题作为核心外，创造力还具有多个特定的功能。

1。使均质产品更具差异化

许多产品本身很难具有明显的差异化，例如李宁，安塔和耐克等服装品牌。

实际上，我们很难感知其产品本身的差异化，但是通过诸如不同的徽标，不同的广告样式和不同品牌价值之类的创意授权，品牌最终呈现的总体感觉将会变得不同。

近年来，随着文化信心和民族趋势的兴起，李宁以“中国李宁”的创造性差异进入了趋势的前线，并且也进入了许多年轻人的心。

实际上，我曾经穿过的峰，吉伦尼亚，XTEP和其他品牌的运动服装品牌，就像山顶，361度，吉伦尼亚，XTEP和其他品牌一样，现在它们正在逐渐消失在人们的视野中。更不用说其他原因，只是关于创造力，您无法感觉到它们的足够差异。

Vancl的服装与曾经流行的其他品牌之间有很大的区别吗？实际上，它不是，但是差异化的Vancorder使Vancorder不同。

因此，在做创造力时，我们可以在类似产品之间进行足够的差异化吗？而不是在均匀的同时呼吁差异化。

2。提高感知价值并提高沟通效率

产品正在创造价值，而广告正在传播价值。如何使产品的价值更容易用广告感知是广告成功的关键。例如，糖果的独特卖点是无糖的，那么您如何使消费者变得更好地无糖？

上面的广告想法给我留下了深刻的印象，这很简单，但非常令人震惊。如何使无糖更容易被感知？即使是最沉迷于糖的蚂蚁也避免了它，而且无糖卖点突然都印在了他们的心中。

FedEx也有创意广告。如何更容易被速度感知？从一个国家到另一个国家，只需很短的时间即可通过上下层的两个邻居，例如两个邻居。

使价值更容易感知到，集中于广告的深度，这种广告被您的脑海所吸引，并给您留下更深刻的印象。为了提高沟通效率，重点是将其散布并制作出一种最初具有较弱的沟通属性的事物，从而通过创造性方法更加传播。

当您只看左边时，大多数人都不知道“口”一词是什么发音，这对品牌名称是致命的。您如何通过创意方法解决这个问题？华和华将其嫁接到超级词“我爱你”中，这大大提高了认识和传播效率。

此外，许多广告会引起屏幕观看效果，这不仅使观众欣赏它，而且还使人们想分享它。从逻辑上讲，它与常识不符。毕竟，广告正在打扰人们，那么为什么人们仍然主动分享倡议呢？

这也是创造力的独特特征。它可以在一定程度上削弱观众对广告的抵抗力，并驱使他们积极分享以实现自我删除的效果。例如，百度在第九个节日中的“你怎么说”在朋友的圈子中广泛流传。

4。致命的创造力？

一切都有两个方面，创造力当然是一把双刃剑。如何掌握学位非常重要，否则您将很容易地落入创造力的角落。

1。不要偏离品牌定位

每个品牌都有自己独特的定位和属性。从其建立中，它实际上决定了以后的创造力的基本方向和风格。

就像Durex的类别属性及其定位一样，所有的创造力都给人们一种“坏，浪漫”的感觉。江北葡萄酒的定位，主要针对年轻人，因此他使用令人心碎的文案写作与他们进行交流。

如果Moutai目前放下“立场”，并与您交谈。您将不会适应，也会因偏离品牌定位而受到损害。

不久前，宝马的模因被许多用户批评为“工人”，这实质上是偏离其定位。当豪华车品牌遇到一个自嘲的工人时，总是会感到奇怪。

近年来，Taier Sauerkraut Fish在餐饮品牌中一直是黑白，打破了许多人对餐饮品牌的固有印象。从品牌名称到装饰风格再到一系列促销报价，它们都揭示了一个强烈的“两个”。

这本身也是由于品牌定位问题，具有不同的定位和不同的样式。因此，在创造任何创造力之前，您必须检查品牌定位。它是什么品牌？这种创意风格合适吗？

如果创造力与定位背道而驰，那么您自己是创造力的。

2。不要陷入自私状态

创造力不应该是广告商的自我利益，而是品牌和观众的喜悦。如果观众不购买它，那么所有创造力都是异想天开的。

最严重的问题之一是广告商称赞他们的创造力，但观众并没有意识到他们说的话，这使得他们很难立即理解创造力的含义。

这是两辆七座汽车的广告。左侧的广告自然不能称为创意。一家人快乐地坐在汽车旁边，确实没有创新。

在右边的广告中，白雪公主在道路侧面挡住了一辆汽车，而沃尔沃XC90有七个座位，对不起。“（抱歉，我们开车驾驶了沃尔沃XC90，这意味着我们只能坐在7个矮人的矮人。

有创造力的？确实，借用白雪公主和7个矮人的故事来传达产品的特征。但是问题是，如果我不解释，您能瞥见广告要传达什么吗？目标受众可以吗？

我认为，如果您不了解白雪公主和7个矮人的故事，很难一目了然地知道创造力的意图，但是用户会给您多少秒钟？

同样，以下是两个内衣品牌的广告：

该模型在左侧用于表示性感，这不是创造性的。在右边，它使用了视觉隐喻，并使用了两个半骨橙色。橙色的紧密包裹的皮肤是指“自然适合”身体曲线的胸罩。有创意吗？是的，但乍一看，它仍然并不容易理解。

创造力并不是要创造困难的问题，使观众难以回答。良好的创造力必须是允许目标群体一目了然地看到意图。

5。创造力有多好？

创造力是创造新的想法，但并非所有新想法都是好主意。关于判断创造力质量的标准，广告大师伯恩·巴克（Bourne Barker）提出了ROI标准，即相关性，独创性和震惊。

当然，您还可以在此基础上添加一些维度，例如可执行性：实施创造力有多困难？例如，沟通：创造力可以传播观众吗？例如，风险：创造性执行后会出现哪些风险？

我一段时间前看到了电池品牌的广告，这绝对是一个好主意：

从视频中不难看出，这种创造力的商业目的是传达电池的持久和耐用特性，那么它如何使用户更容易感知它？甚至让观众积极传播怎么办？

创意用玩具模拟消防员攀登楼梯的场景，以扑灭大火，以突出产品的卖点。从相关性，独创性和震惊的角度来看，整个创造力取得了很好的匹配。

当您为提出的想法加油时，您不妨使用这些维度对它们进行一一测试。

6。在创造力之后？

任何创造力的成功不仅是创造力的成功。背后，必须有洞察力和策略。没有洞察力和战略支持的创造力绝对不是一个好主意。

三个之间的关系是什么？它可以从3W法律中推论出来，并见解解决了为什么（为什么），为什么我们需要这样做？它到底是什么？

该策略解决的问题是什么（什么）。知道为什么，我们该怎么做才能实现我们的目标？创造力解决了如何（如何）的问题。知道该怎么做之后，我们该怎么做才能使结果变得更好？

台湾Quanlian超市专注于经济和负担得起的物品，物品的价格非常便宜。当时，它被倡导省钱。来到Quanlian =省钱，但是有什么问题？对于许多人来说，购买便宜的东西可以节省很多钱，一个是他们不会太在乎，另一个是他们会感到尴尬。那我该怎么办？

Quanlian超市已将其省钱的提案调整为经济美学，并告诉公众，这不是要省钱，而是要证明您可以花钱，并改变人们的观点，即节省金钱最初是一种非常酷的态度。

因此，基于洞察力和策略，开发了一系列的文案创意，例如非常经典的句子 - “美丽就是资本，花钱花钱就是能力。”

没有良好的洞察力，就没有好主意，洞察力实际上是理解问题的水平。关于一件事，您能看到什么？您只看到表面还是一目了然地看到其背后的本质？

您对问题的理解水平将在一定程度上影响您的创造力。

7.如何创造力？

在谈论了很多要注意的创意事物并没有谈论创造创造力的具体方法之后，仍然不可能做出好主意。确实，很难在短时间内成为大师。

即使有人告诉您该方法，它肯定不会在所有情况下起作用。我们仍然必须回到詹姆斯·韦伯·杨（James Webber Young）的话 - “创造力是旧元素的重排和结合。”

- 答案隐藏在这句话中。

首先，您必须有足够的旧元素。这取决于积累，来自书籍，生活，案例等。其次，您必须知道布置和组合的方法，即如何重新安排和结合旧元素，例如夸张，隐喻，人格化，人格化，类比，拆卸等等。

例如，上述电力库的创造力是使用电力银行和扑克牌的两个要素。布置和组合是类似的，目的是突出电力库的狭小。

例如，上述招聘广告使用拆卸方法来重新排列和结合拆卸的要素，以及拆卸的元素，与公司的人才要求一一相对应。对于从事广告行业的朋友，仅仅依靠这个广告的创造力，吸引力将不可避免地增加很多。

简而言之，如果您想完善自己的创造力，则必须积累足够的旧元素，并有足够的方法重新排列和结合元素。

8。最后写

如果没有创造力，就没有新颖性，也不会有那么多有趣的事情。如果没有创造力，每个品牌都可以使用一种粗鲁的方式来震惊其自己产品的销售点，这不会令人不安，而是对用户造成伤害。

创造力的重要性是不言而喻的，但是如果我们不了解创造力的基本要点，我们将很容易地属于创造力的泥潭，并为创造力而创造创造力。

最后，请记住，创造力是为了更好地解决问题而不是展示技能。

＃专栏作家＃