摘要：自1985年著名电影明星李·莫兰（Li Moran）的第一次电视广告拍摄以来，这种形式的广告以电视媒体作为载体和音频语言为主体，突出了名人和产品之间的联系，在我国开始迅速发展。本文将讨论名人代言广告的定义和开发，流行流行文化概念的定义，我国家的名人代言电视广告的变化以及与流行流行文化的变化的关系。

智图分类编号：文档识别代码：文章编号：1672-8122（2019）06-0000-03

1。可追溯性：名人认可电视广告的定义和发展

1979年，弗里德曼（Friedman）将广告发言人分为三类：名人，专家和典型的消费者，这也是分类名人代表电视广告的主要基础。顾名思义，名人认可电视广告是指使用名人的形象广告商通过电视（例如传播媒体）在广告中宣传品牌。

中国名人的电视商业认可直到1985年才开始。从1985年到1995年，名人认可的电视广告通常主要基于名人作为产品广告口号，主要是介绍品牌，功能，联系电话，联系人，联系人等。这是因为中国当时正处于集中经济的时代，而当要求超过供应时，发布信息是有效的。这种类型的广告仍然有立足点，甚至有光明的未来。他的代表作品包括1985年李·莫兰（Li Moran）的《桑吉·韦泰（Sanjiu Weitai》（Sanjiu Weitai），丽莎·王（Liza Wang）的“放松，质量保证”，杰基·陈（Jackie Chan）在1994年的“小霸王学习机”，等等。

1995年之后，名人代言电视广告已逐渐从“告诉消费者”变成“关注消费者”。创造性的追求性格和原则，作品是机智而幽默的，创造力简单而易于记住，给人们一个忙和认可，或者讲一个动人的爱情故事或对幽默剧院的描述。他的代表作品包括1999年Wang Leehom的“ Wahaha”，Chow Yun-Fat的“ Centenary Runfa”在1999年，Peng Yuyan和Gui Lunmei在2014年的“您的Yida”。

迄今为止，对新媒体时代的名人认可电视广告的逐步方法不仅在形式上更加多样化，而且还将通过新的媒体频道来传播供电视拍摄的名人广告，进一步增强粉丝的互动和影响力，并形成扩散影响，这比简单广播通过电视的影响更大。

2。定义：流行文化的概念和表达

在学术界，对流行文化，大众文化和流行文化的概念的定义相对模糊。我们认为，这种流行的文化与精英文化相反。流行文化通常以“流行文化”为特征。这是一种更容易接受且愿意被接受的文化。与精英文化不同，它更接近人们的生活。流行文化与优雅的文化相反。优雅的文化通常是指，包括古典音乐，认真的小说，诗歌，舞蹈和其他受过相对较少和受过教育的人所欣赏的作品。流行文化是一种普遍被爱和热情遵循的文化，其主要功能是娱乐。除了最基本的大众文化逐渐通过许多世代形成的事实外，流行文化相对较短，而且大众文化的快速变化必须由驱动力驱动。

因此，在这项研究中，我们所指的流行文化是一种在一定时间段内在群众中广泛传播和钦佩的文化。它可以在消费文化，生活方式，服装风格，流行小说等中表达。

3。第一次会议：中国名人认可的电视广告的变化

（ - ）认可之星：从国家偶像到圈子和进入市场的垂直偶像

在我国早期的名人代言电视广告中，大众偶像处于垄断地位，因为大众偶像的受欢迎程度更好，这意味着该产品可以吸引更广泛的用户市场和更广泛的目标人群。

但是，近年来，随着媒体渠道的多元化和分裂，多个渠道之间的共生已成为用户的共同状态。增加的主动性使用户越来越倾向于选择注意自己喜欢的渠道和内容，而与他们接触的信息往往会圈出。在这样的环境中，垂直领域的偶像和意见领袖开始进入。与大众偶像相比，其影响者的忠诚度更高，这会导致更高的转化率。

例如，二维虚拟偶像Luo Tianyi认可皮肤护理品牌Pechoin，女子组SNH48与Wan Chai Pier合作，以及互联网名人Papi Jiang和International Sports Brand Newbalance推出了TVC“给我的未来”。

（2）星数：从单打到全面进攻

在我国的名人代言电视广告中，这种现象是该产品中的认可明星数量变得越来越明显。有三个主要原因。首先是，随着市场经济的发展，广告商更愿意投资于营销和促销。第二个是广告商希望利用多个恒星的影响来释放最大的辐射组和影响力。第三个是，随着品牌的发展和多个产品线的出现，需要选择不同类型的代言人来增强品牌价值。

多个发言人的选择主要分为以下两个现象。首先，许多名人认可同一产品。以百事可乐为例。 1988年，百事可乐的发言人是莱斯利·张（Leslie Cheung），在1999年，发言人被亚伦·库克（Aaron Kwok）取代。但是五年后，在2004年百事可乐TVC广告中，除了亚伦·库克（Aaron Kwok）外，还有8个人被邀请出演9颗星。到2014年的电视广告中，名人发言人是一个五人组。可以看到一颗恒星到邀请多个星星互相认可的趋势。

其次，许多名人在著名品牌下认可不同的产品，或多位名人在不同级别的品牌中担任发言人，例如全球发言人，地区发言人，品牌发言人等。大使Tang Yan和Song Qian饰演红色石榴系列大使，Hua Chenyu作为中国品牌大使，Yang Mi和Chen Kun是亚太的代言人。

（iii）认可类别：跨性别的认可是突出的

看着我国名人认可的电视广告，我们会发现，进入新世纪之后，带有特定性别的跨性别认可广告出现越来越频繁，尤其是当使用男性明星来认可女性产品时。最早的Trans认可广告可以追溯到1996年。日本流行的男性明星Takuy​​a Kimura为Kanebo拍摄了口红广告，一旦推出，它在两个月内售出了300万台。主要原因是妇女对诸如化妆品和快速移动的消费品等低涉及产品的消费量更大，而男性明星的独特性别影响可以迅速掌握妇女的重点并促进消费者行为的完成。

例如，2006年卫生餐巾品牌自由的发言人是ASA。 2010年，Fan Bingbing被选为发言人，但在2013年，流行的Idol Wang Dongcheng为该品牌拍摄了电视广告。

根据Mirror Entertainment Data的数据，37名新明星在2018年1月至9月之间签署了合作的合同。可以看出，借用男性性消费的势头刺激消费者支付的势头将在将来长期发展。

（iv）认可格式：从更加强调名人来强调更多有关产品

1990年，Rongsheng冰箱与Liza Wang合作拍摄了电视广告。除了Liza Wang本人的图像展示外，广告电影还在配音中提到：“如果您购买冰箱，我推荐的Rongsheng品牌冰箱。”从此并不难看，广告强调了名人本身的影响，并强调这是名人本身的建议。例如，在1991年，当潘·洪（Pan Hong）认可皮肤护理产品Xia Fei时，电视广告配音是“为什么著名的电影明星泛洪的魅力永远是？

但是，在当今的名人代言电视广告中，将更多地强调产品本身。例如，两者都是电器，在2017年Shu Qi和Boss Electric的电视广告中，最终配音是“ Boss Electric Equeptiances在厨房里发现更多的乐趣”，并且没有在上述Rongsheng Eppliances Commercials中强调，Liza Wang推荐。例如，在TCV中，Yang Mi在2018年与Skin Care Brands Lauder合作的TCV中，Yang Mi只是图像显示，除了必要的发言人的名字和标题外，别无其他。所有配音都是对产品本身的介绍。

（v）传播模式：从单向传播到多方向交互

媒体的形式发生了巨大的变化，跨屏幕交流和多方向互动已开始成为市场上的新趋势和新需求。技术的发展使广告商可以进一步缩小与观众的距离。即使是以单向通信而闻名的TVC，也可以通过媒体互连乘坐多个方向的互动帆船，与用户建立联系并增强用户的品牌忠诚度。例如，在2018年，商业电影王·贾尔（Wang Jiaer）和周东尤（Zhou Dongyu）为百事可乐拍摄，在电影结束时透露了QR码图像，希望公众能够加入“百事可乐时尚的玩具概念商店”。

此外，使用“粉丝经济”充分利用名人的商业价值，还开始出现更深层次的互动形式。例如，皮肤护理品牌Nivea和受欢迎的男性明星Zhu Yilong拍摄了电视广告，并在广告中透露，粉丝福利活动将于2018年11月推出。一方面，它增强了粉丝对自我界的认同感，并可以吸引粉丝“付出”以支持他们的偶像。另一方面，它也大大促进了销售的增长。

4.观点：名人认可电视广告与流行流行文化的变化之间的关系

（i）多元化美学下的个性化服装样式

作为一位出生于公共美学的明星，一方面，它体现了公共美学的集合，另一方面，它也带领了公共美学的发展。一个重要的表现特征是衣服形状。我们仍然以百事可乐为例，通过不同时期的电视广告中的名人形象来表明我国服装风格的变化。在1988年的商业Leslie Cheung和Pepsi中，Leslie Cheung戴着棒球帽，一件宽松的牛仔夹克和贝尔底裤，这与1980年代初的钟底裤子和健美裤的普及相吻合。

1999年，当广告的主角更改为亚伦·库克（Aaron Kwok）时，他的服装也换成了一件白衬衫和裤子，他的发型巧妙地梳理了。那是1990年代，整体西化是严重的。到1990年代后期，简单而流畅的造型很受欢迎。就发型而言，整洁的大背头已经流行。在同一时期，Chow Yun-Fat 100年的广告也类似于Aaron Kwok的广告，穿着整洁的西装，这非常简洁。

进入新世纪后，夸张的视觉系统返回了历史阶段，刺绣，流苏，珠子，鞋带和拼布的五颜六色的色彩已成为时尚。发型的亮点和PERS已成为一种新趋势。这在2004年的商业电影中尤为突出，百事可乐邀请亚伦·库克（Aaron Kwok），萨米·郑（Sammi Cheng），杰伊·乔（Jay Chou），F4，爱迪生·陈（Edison Chen）和乔琳·泰（Jolin Tsai）总共担任9颗星。在广告中，九颗恒星的样式都包含刺绣和流苏等元素，而且它们的发型也均匀地用蓝色突出显示，这使视觉效果非常强烈。

近年来，由于经济全球化，多样化的社会思想以及新媒体和网络时代的出现，流行的流行文化已经开始进入发展的高潮，人们的美学变得更加多样化和多样化，这在服装风格中变得更加个性化。在218年，百事可乐与周尤和王·贾尔（Zhou Dongyu）和王·贾尔（Wang Jiaer）拍摄的电视广告中，有周东尤（Zhou Dongyu）的中性且能力的衬衫风格，以及王·贾尔（Wang Jiaer）的嘻哈时尚风格，具有明显的多元化特征。

（ii）退化消费文化

随着时代的发展，对性别平等的认识已经开始提高，人们的多元化发展得到了广泛认可。结果，产品之间的性别区别越来越模糊。一方面，越来越多的男人开始使用以前被称为女性的皮肤护理和美容产品。

男性名人对皮肤护理和美容产品的认可也有助于形成这种消费者文化。例如，张Yixing与Ou Biquan合作，Nivea与Bai Yu，Zhu Yilong和Wang Linkai成为Koyan的图像大使。根据Admaster Data的数据，男性明星发言人促使“男性化妆”的声音增加了70％。男人对化妆更宽容，不再坚持传统的偏见对男人的化妆。他们对美丽的需求已经开始唤醒。

另一方面，妇女还开始闯入通常被认为是男性消费的技术和游戏等领域。越来越多的女性开始渴望结合硬度和柔软度的标签。根据JD大数据，女性用户对运动户外产品的消费比例逐年增加，2017年达到30％。他们正在使用自己的行动来释放自己的个人魅力。

主要原因如下：第一个与许多女性名人渴望刻画的“女性假小子”的形象有关。第二个是，就像上一篇文章中的男性明星一样，女性名人对电视广告的认可也动员了女性消费者的消费决策。例如，户外服装品牌Berch和Bai Baihe携手合作，江郡成为体育品牌ASIC大中国的品牌发言人。

在过去的30年中，名人代言电视广告在我国，不仅发生了变化，不仅发生了变化，而且星星数量，认可类别，认可形式，广告数量和通信模型的变化。通过中国名人认可的电视广告，我们还可以看到它与流行流行文化的变化之间的关系。一方面，它反映了流行的流行文化，另一方面，它也带领流行的流行文化。因此，将来，我国认可电视广告的名人应该更加关注指导角色和社会影响，并建立更好的广告生态环境和社会环境。

参考：

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[2]周丁丁。西风向东蔓延，城市主流服装文化的变化（1898-1927）[D]。江西师范大学，2010年。

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