Yao Zaohui（Harbin商业大学）

最近，昆明机场的广告引起了公众的广泛关注。在广告中，一个女人伸出拇指喜欢它，但是仔细观察后，她发现手上有六个手指。这种奇怪的现象很快在社交媒体上引发了激烈的讨论，许多网民表达了惊喜和好奇心。据了解，广告是由某些信息媒体公司撰写的，该公司的工作人员说，这张照片是由人工智能产生的，广告已被替换。 （3月13日的红星新闻）

AI发电技术为广告行业带来了前所未有的便利。输入一些关键字以快速获取具有精美构图的图片。过去，广告生产要求设计师反复思考细节，摄影师调整了光角，与身体表达配合的模型，专业人士检查了每个链接。如今，为了降低成本并赶上进度，企业将这些步骤直接将这些步骤打包给AI，将“创建”简化为“生成”。尽管AI很方便，但该技术并不完全成熟。甚至像五个手指这样的基本认知也会犯错，这种疏忽很难在人类创造者的手中错过。人类的创造力和仔细观察是广告创作中必不可少的要素。

AI技术本身是正确的，但是行业对AI的滥用是错误的。广告公司声明中提到的“严格评论”在六个手指面前特别具有讽刺意味。即使是肉眼可见的常识错误也可以通过审查，那么所谓的审查过程可能是徒劳的。 “节省成本”并不意味着“无人力”。一些公司以变形的方式依靠AI，并将AI作为工具辅助。 “创造力和精确度”是广告的核心竞争力，但这些首先成为受害者。

广告不仅是商业法案，而且是文化表达。尽管批量生产的AI广告是标准的和精致的，但它失去了应有的温度和深度。广告的特征从“与人交谈的艺术”转变为“堆积数据的表现”。当观众发现广告中的手指数量也不可靠时，品牌试图建立的信任也会崩溃。

解决AI滥用问题需要多个政党的努力。企业必须重新检查AI的定位。技术可以是设计师的有效助手，但它不应该是决策的主要主体。例如，使用AI生成初稿，提供创造性的灵感，然后人类控制适应性；监管机构应加快行业标准的制定，需要在公共场所进行AI广告，以明确标记技术参与，并建立对错误的问责制；公众还需要提高他们对识别AI内容的认识，并使用监督来迫使企业标准化运营。

技术本身没有什么对或错，但是人们如何使用它决定了其价值取向。昆明机场的六个手指并不是AI的错误，而是当代企业社会责任意识的问题。也许，只有真正将技术的“快速”与人类的“谨慎”结合在一起，我们才能避免下一个“六指笑话”的复发。